「絞り込み部分一致って役に立ちますか？」
「絞り込み部分一致の効果的な使い方が知りたいです。」
「絞り込み部分一致の設定方法を教えてください。」
こんな疑問に答えていきます。
絞り込み部分一致は、マッチタイプの中でも非常に優秀な機能です。
バランスの良い配信手法であり、効率的にCVへ繋げることができるからです。
また、絞り込み部分一致の「特性」をうまく利用すれば、色々な施策パターンに応用でき、成果を飛躍させることができます。
今回は「絞り込み部分一致」について徹底解説します。
CONTENTS
絞り込み部分一致とは
絞り込み部分一致は、設定したキーワードが検索語句に含まれる場合に、広告が表示されるマッチタイプです。
「美容整形」と設定した場合
- 「美容整形」では広告が表示される。
- 「美容整形 東京」では広告が表示される。
- 「おすすめ 美容整形」では広告が表示される。
- 「美容クリニック」では広告が表示されない。
他のマッチタイプと比較してみると、より仕組みのイメージが理解しやすいでしょう。
上図のように、「バランス型」のちょうどいい配信機能と言えます。
絞り込み部分一致のメリット
想定しやすい範囲で拡張される
絞り込み部分一致のメリットは、想定しやすい範囲でワードが拡張されることです。
以下のシチュエーションで見ていきましょう。
- 商材は美容クリニックへの集客。
- 設定キーワードは「美容整形 二重」
- マッチタイプは、「絞り込み部分一致」
美容クリニックへの集客において、「美容整形 二重」と言うキーワードは、CVに繋がるキーワードです。
しかし、二重施術を検討しているユーザーは、「美容整形 二重」とピンポイントに検索するだけではなく、以下のワードでも検索するかも知れませんよね。
・美容整形 二重 費用（より施術を検討していると思われる）
・美容整形 二重 おすすめ（評判のいいクリニックを検討している）
・美容整形 二重 東京（東京で二重施術が可能なクリニックを検討している）
・美容整形 二重 ドクター(二重施術で評判のドクターを探している）
・…etc
このようなワードで拡張してくれれば、CVを取りこぼさずに済みます。
つまり、キーワード選定（絞り込み部分一致で）を適切に行えば、想定しやすい範囲で拡張されることで、以下の結果を見込めるのです。
- CV数を底上げできる。（機会損失を防げるから）
- CPAを担保できる。（無駄な検索語句には拡張されないから）
絞り込み部分一致の活用がお勧めのシーン
絞り込み部分一致の活用がお勧めのシーンをご紹介していきます。
予算が限られている場合
まず、広告予算が限られているタイミングでは効果を発揮しやすいです。
以下のシチュエーションで見ていきましょう。
- 商材は新宿の居酒屋への送客。
- 月の広告予算は5万円。
月間広告費が5万ともなると、リスティング広告でやれる施策は限られてきますよね。
この状況では、CPAを担保しながら確実にCVを取りつつ、予算を増やしていくのが正攻法な手段です。
そこで、絞り込み部分一致の出番です。
・「新宿 居酒屋」
・「新宿 居酒屋 食べ放題」
・「新宿 居酒屋 飲み放題」
・「新宿 居酒屋 おすすめ」
・…etc
「ゴールに近い（CVしやすい）キーワード」×「絞り込み部分一致」の組み合わせで配信していきましょう。
成果に繋がりやすいワードに集中し、無駄な広告費（成果に繋がらないワード）を使わなければ、確実に成果を見込めます。
広告予算に制限がある場合、以下がリスティング広告のベストプラクティス。
- 「CVしやすいワード」×「絞り込み部分一致」で配信していく。（無駄なワードでは配信をしない）
- 上記の施策でCV数を確保しつつ、CPAを担保する。
- 広告予算を増やす。（成果が出たから）
- 更に「違うCVしやすいワード」×「絞り込み部分一致」で配信を増やしていく。
- CV数を確保しつつ、CPAを担保する。
- 広告予算をもっと増やす。（更に成果が出たから）
- 部分一致や、リターゲティングと組み合わせて本格的に広告施策をかけていく。
絞り込み部分一致は、スタートの段階では必須のマッチタイプと言えます。
部分一致で多くの検索語句に拡張されている場合
部分一致を多く使っているアカウントで、効果を発揮しやすいです。
以下のシチュエーションで見ていきましょう。
- 商材は育毛クリニックへの集客。
- 設定キーワードは「発毛」。
- マッチタイプは「部分一致」。
この設定では、配信ボリュームこそ出るものの、次の検索語句にまで拡張されてしまいます。
・頭皮 イラスト。
・ハゲとは。
・ハゲ 2ch。
これはCVしないワードです。
無駄な検索語句でクリックをされても、費用対効果が悪化するだけですよね。
更に、検索語句を除外していこうとしても、広告効果は簡単には改善しません。
と言うのも、「発毛」のワードは検索数が多いので、除外の作業をしても、他の検索語句にどんどん拡張されていくからです。
結果的に、次の悪循環に陥ります。
- CVが起きにくくなる。（不要なワードに拡張されるから）
- CPAが悪化する。（CVが起きづらいから）
- 結果的に、リスティング広告の成果が悪化する。
こんな事態は避けなければなりません。
そこで、マッチタイプを絞り込み部分一致に変更しましょう。
「発毛」と言うワードを含んだ検索語句のみに拡張されるので、CVが起きやすくなります。
部分一致でCPAが高騰している原因の一つは、「選定キーワード」と「マッチタイプ」がかみ合っていないからです。
その場合は、絞り込み一致に変更することで、以下のメリットが得られます。
- CPAの高騰を防ぐ。(無駄なワードへの拡張がなくなるから）
- CV獲得の機会を増やせる。（想定の範囲内にワードが拡張されるから）
絞り込み部分一致は、ボトルネックを解決する手段としても活用できるのです。
「検索数が多いワード」を部分一致で配信することを否定しているわけではありません。このやり方が噛み合うシチュエーションはあります。しかし、使い所を誤ると「ボトルネック」となり、アカウントの足を引っ張ることにもなります。
絞り込み部分一致の設定方法
実際に絞り込み部分一致の設定をしてきましょう。
Google広告の場合
まずは設定する広告グループを選択します。
1.「キーワード」を選択し「+」をクリック。
2.「+」を先頭に入力して、次にキーワードを入力する。
（英会話というキーワードで設定する場合、「+英会話」と入力をします）
3.「保存」をクリック。
これで、キーワードが絞り込み部分一致で設定されました。
Yahoo!広告の場合
まずは設定する広告グループを選択します。
1.「キーワード」を選択し「+キーワード作成」をクリック。
2.「+」を先頭に入力して、次にキーワードを入力する。
（英会話というキーワードで設定する場合、「+英会話」と入力をします）
3.「決定」をクリック。
これで、キーワードが絞り込み部分一致で設定されました。
絞り込み部分一致での効果を更に上げるために
絞り込み部分一致では、使い方次第でより成果を上げることができます。
ここでは効果的に活用するポイントを見ていきましょう。
・一語で使う場合は入札を弱める。
・二語で使う場合は入札を強める。
・部分一致と組み合わせる。
・定期的に無駄な検索語句を除外していく。
この4つです。それぞれ解説していきます。
一語で使う場合は入札を弱める
一語で使う場合は、入札を弱めて配信すると良いです。
以下のシチュエーションで見ていきましょう。
- 商材は育毛剤のECサイト。
- 設定キーワードは「育毛」。
- マッチタイプは「絞り込み部分一致」。
先ほども述べた通り、絞り込み部分一致を使えば、CV獲得の機会をバランスよく増やせます。
しかし、一語で使用する場合、とりわけ検索数の多いワードで活用するなら注意が必要です。
ゴールからの距離が遠いワードでも多く配信することになるので、CV率は低い傾向にあるからです。
下図をご覧下さい。
CV率が悪化すると、CPAが高騰するのです。
例えば、以下の検索語句で拡張されたらどうでしょうか。（実際に多く配信されます）
・育毛 方法。
・育毛 安い。
・育毛 サプリ。
この場合ではCVすることもありますが、しないことも多くあります。
そのため、トータルの配信実績では次の結果に終わることも否めません。
- CV数は増える。
- しかし、CPAは高騰する。(CV率が悪いから）
CPAが悪化すれば、リスティング広告からの利益が出せませんよね。
こうなると、運用のパフォーマンスは悪いと言えます。
そこで、一語のキーワードには入札を下げると良いです。
入札を下げれば、クリック単価も下がります。更に、クリック単価が下がれば、同時にCPAも下がるからです。
一語で広告配信する場合は、バランスを考えると良いです。
ここまでの内容をまとめましょう。
「一語での絞り込み部分一致」では、入札を下げていくことで、次の結果を見込めます。
- 必要なワードではCPAが下がる。（CV率が高いから）
- CV率が悪いワードでも、CPAの高騰を防げる。（入札を下げているから）
- 結果的に、CPAを悪化せずにCV数を増やすことができる。
二語で使う場合は入札を強める
二語で使う場合は、入札を強めて配信すると良いです。
以下のシチュエーションで見ていきましょう。
- 商材は金融のメディアサイト。
- 設定キーワードは「キャッシング 即日」。
- マッチタイプは「絞り込み部分一致」。
「キャッシング 即日」というワードでは、ユーザーの検索意図が明確なので、CV率が高まる傾向があります。
しかし、注意点もあります。
CVしやすいワードでは、競合も必然的に入札をしているので、自社の広告をクリックしてもらえるとは限らないからです。
実際に、「キャッシング 即日」のワードを検索エンジンに入力すると、競合の広告がたくさん表示されます。
自社の広告がユーザーの目に入らなければ、キーワード選定が良くても、CVは起きませんよね。
そこで、入札を高めて配信すると良いです。
入札を高めれば、広告ランクが上がります。広告ランクが高まれば、掲載順位も上がるので、ユーザーに広告をクリックしてもらいやすいからです。
また、二語でのワードは検索意図が明確なので、CV率が高い傾向にあるのは先述の通りです。
そのため、入札を上げてクリック単価が高騰してもCV率が高いので、CPAを悪化せずに済むのです。
強気に配信することで、より確実に成果が見込めます。
ここまでの内容をまとめましょう。
「2語での絞り込み部分一致」では、入札を上げていくことで、次の結果が得られます。
- ユーザーの目に広告が止まりやすくなる。（入札を高めているから）
- ユーザーの検索意図が明確なので、CV率が高い傾向にある。
- 結果的に、CPAを悪化せずにCV数を増やすことができる。
部分一致と組み合わせる
部分一致と適切に組み合わせて配信することで、より成果を見込めます。
絞り込み部分一致では、拡張の範囲が想定しやすく、効率よくCV獲得できることがメリットでした。
更に、ワードをうまく掛け合わせて活用することで、CV率が高まるのも先述の通りです。
このように、絞り込み部分一致は、パフォーマンス観点から見ると非常に優秀なマッチタイプです。
しかし、実は欠点もあるのです。
それは、「検索数が多くはない」という事実です。
検索数の限界をすぐに迎えると、広告表示の機会も減り、CV獲得のチャンスを逃してしまいますよね。
こうなってしまうと、以下のような配信結果に終わってしまいます。
- 絞り込み部分一致でCPAを担保。
- しかし、配信ボリュームには限界があるので、CV数が伸びず。
- ある段階で成果が頭打ちになり、これ以上広告効果を見込めなくなる。
こんな事態は避けなければなりません。
そこで、部分一致の出番です。
配信ボリュームを多く出せる部分一致を「補完的」に使うことで、検索数のボリュームをカバーできるからです。
ポイントは、部分一致の入札を弱めることで、無理のない範囲で配信量（CV獲得の機会）を増やすことです。
「絞り込み部分一致」+「部分一致」での配信スキームは以下。
- 「絞り込み部分一致」で入札を強める。（CPAを下げてCVを獲得）
- 「部分一致」で入札を弱めつつも、配信ボリュームを出す。（CPAの悪化を防ぎつつCV数を底上げ）
- 結果的に、CPAを悪化させずにCV数を増やすことができる。
それぞれのマッチタイプの「特性」をうまく利用することで、パフォーマンスを悪化させずに、より多くの成果を見込めます。
定期的に無駄な検索語句を除外していく
絞り込み部分一致で配信をしたら、定期的に不要な検索語句を除外していきましょう。
想定の範囲内で拡張されるとは言え、無駄なワードでのクリックもやはり起こるからです。
以下のシチュエーションで見ていきます。
- 商材は新宿の居酒屋。
- 設定キーワードは「新宿 居酒屋」。
- マッチタイプは「絞り込み部分一致」。
- お店の売りは徹底的な「安さ」。
この場合、「新宿 居酒屋 高級」と検索をされたらどうなるでしょうか。
クリックはされても、見込み客のニーズを満たせないので、CVは起きません。
このように、成果に繋がらない検索語句でのクリックが増えれば、CPAが悪化しますよね。
だから、無駄な検索語句を発見したら、除外をしていくと良いです。
この作業を定期的に行うことで、以下の結果が得られます。
- CPAの高騰を防げる。（無駄クリックが減るから）
- CV獲得の機会がより増える。（適切に広告費が消化されるようになるから）
除外設定は「守り」の施策に当たるものであり、リスティング広告の運用では必須の作業です。
「部分一致」の配信なら除外を行う運用者は多いのですが、「絞り込み部分一致」の場合だと怠る方が結構いらっしゃいます。しかし、細い部分における調整の積み重ねが、やがて大きな差となり成果として現れてきます。
なお、除外の設定方法については以下の記事に内容をまとめています。ご参照ください。
まとめ
今回は「絞り込み部分一致」について解説をしました。
絞り込み部分一致は、ワードを拡張させる機能を持ちつつも、広すぎない範囲で検索語句を拾える、バランス型のマッチタイプです。
特に、次のようなシチューエーションでは活用すると良いです。
- 広告予算が限られている時。（ピンポイントで使うことで、成果を出しやすいから）
- 部分一致でCPAが悪化している時。（マッチタイプを変えるだけで、不要な検索ワードを拾わずに済むから）
また、絞り込み部分一致では、以下の点を考慮することで成果が出しやすいです。
- 一語で使う場合は入札を弱める。（CPAの高騰を防ぐ）
- 二語で使う場合は入札を強める。（強気にCVを獲得する）
- 部分一致と適切に組み合わせる。（配信量を増やし、CV数を底上げさせる）
また、定期的に無駄な検索語句を除外していきましょう。
不要なインプレッションを削ることで、より絞り込み部分一致の精度が向上するからです。
「絞り込み部分一致をうまく使いこなせるか？」でリスティング広告の成果は大きく変わります。
